Influencer marketing n'est pas quelque chose de nouveau. Cette stratégie de marketing a commencé tôt dans l'ère des blogs et des médias sociaux. Les blogueurs de confiance sont devenus des personnes influentes, leurs recommandations étant considérées comme une source authentique d'informations sur les produits. Les gens ont commencé à suivre ces personnes influentes en raison de leur honnêteté et de leur transparence. Même s'ils promuient souvent certains produits, ils les utilisaient en fait, rendant leurs opinions plus sincères.
Les influenceurs sont en même temps, d'excellents conteurs. Ils ont une impressionnante suite en ligne et sur les réseaux sociaux, grâce à leur capacité à se démarquer dans leur créneau respectif. Non seulement cela, mais ils ont un impact impressionnant sur leurs comportements d'achat de fans. Il n'a pas fallu longtemps pour que les marques remarquent cette opportunité de marketing. Une fois qu'ils ont commencé à adopter la tendance du marketing influençateur, principalement sur les chaînes de médias sociaux, ils ont commencé à voir plus de résultats par rapport aux canaux traditionnels.
Selon un récent sondage mené par Linqia, 86% des professionnels du marketing interrogés ont utilisé la technique de commercialisation de l'influence pour promouvoir leurs activités en 2016 avec d'excellents résultats. Bien que de plus en plus de personnes utilisent des logiciels de blocage publicitaire pour éviter les publicités intrusives, la solution la plus viable pour les spécialistes du marketing est d'utiliser le marketing influençateur qui est perçu de manière plus authentique et attrayante.
Ainsi, la tendance actuelle est que les gens adoptent cette nouvelle forme de publicité, qui semble moins irritante et interrompue. Cela signifie que, en 2017, les spécialistes du marketing et des entrepreneurs dépenseront davantage sur les programmes de marketing d'influence qu'auparavant. Le marché de la publicité passera à une nouvelle forme de publicité: les publicités qui racontent des histoires.
EMarketer prédit qu'en 2017, pour la première fois, les budgets alloués au marketing numérique dépassera ceux des publicités télévisées. Nous allons commencer à voir plus de produits recommandés par les grands noms de l'industrie, générant des ventes et des succès pour les marques qu'ils font la promotion.
En 2017, le contenu en direct décollera comme une forme de marketing de contenu. Avec la popularité de Snapchat, Instagram Stories, Facebook Live, Instagram Live et ainsi de suite, il est évident que ce type de contenu est très préféré parmi les utilisateurs des réseaux sociaux. L'une des raisons est la crédibilité que donnent ces histoires, ce qui permet aux utilisateurs de penser qu'ils prennent part au moment et qu'ils peuvent réagir sur place.
Un autre aspect qui va fleurir en 2017 est la technologie qui soutiendra l'augmentation des programmes de marketing de l'influence. Les plates-formes d'analyse et de suivi amélioreront pour offrir aux personnes influentes et aux marques plus d'informations sur le public, l'engagement et l'influence de chaque chaîne sociale, etc. Cela signifie que les personnes influentes peuvent mieux suivre leurs résultats grâce aux outils nouveaux et améliorés qui apparaîtront en 2017. Mais les marques peuvent également bénéficier de ces outils en découvrant de nouveaux influenceurs, leur impact et leur capacité à nourrir les clients.
Le marketing d'influence a débuté en tant que canal expérimental mais mûr en 2017, avec plus de budgets alloués, encourageant ainsi des histoires de médias sociaux plus créatives et fructueuses. L'industrie de la publicité passe des annonces interrompues et irritantes à l'accueil de contenus promotionnels créatifs, que les gens sont accueillants même s'ils le savent encore et avant.